Program för GbgMediaDay 2019
Scrolla för att läsa mer!
24 april 2019 07:45-18:30Trädgårn
ProgramledareGbgMediaDay leds av Daniel Weilar
GbgMediaDay leds av entreprenören Daniel Weilar och tidigare VD:n för Nyheter24Gruppen, moderator för Stora Annonsörsdagen samt gästspel under SthlmMediaWeek 2018. Daniel är en självutnämnd medierebell som nu för tiden sysslar med frågesport hela dagarna då han grundade Primetime tillsammans med ett gäng stjärnor. Han tog sig in i etablissemangets finrum 2016 genom att bli ordförande i IAB Sverige, branschorganet för digitalannonsering i Sverige. Något som alla, inklusive han själv, undrar hur det gick till. Som moderator kommer han erbjuda full fart, aldrig acceptera lama svar och låta följdfrågorna få borra djup hål i klichéer.
Klockan 08:40-10:00Varmt välkomna! Dagens första scenpass handlar om effekten av rörlig bild respektive journalistik och polarisering
Varmt välkomna till GbgMediaDay 2019! Som växer så det knakar och flyttar till Trädgårn. I år passerar vi 500 gäster och programmet är mer varierat än någonsin med breakout speakers och ännu mer tid för mingel och nätverkande. Sedan förra året har våra Agency Partners och Head Partner arbetat intensivt med innehållet. Ett speciellt tack till kontorscheferna Maria Nordström (MediaCom), Sebastian Knapp (Mindshare), Ingela Urholm Johansson (PHD), Daniel Roos (OMD) och Jessica Löfgren (TBS) samt Jonas Nordhammer (TV4) och Björn Danielsson (OMD) & Giselle Almonciad (PHD) och så klart: Alla våra fantastiska mediehus som är partners och gör västkustens årliga, stora branschdag möjligt!
Paneldiskussion Effekten av rörlig bild
Specialisterna från GroupM, OMG och PHD resonerar tillsammans med Daniel Weilar om effekten av rörlig bild och resultatet av den stora studie som dagens första talare Gerald Neuemueller strax presenterar:
Henrik Mathiesen, Investment Director PHD
Patrick Wallin, Media & Trading Director GroupM
Paul Macksey, Chef Broadcast & Digitala Medier TBS
Gerald NeumüllerDirector of Research, SevenOne MediaThe Power of Video - Current Research on Advertising Effectiveness
Welcome to an introduction of recent studies into advertising effectiveness and the power of various video platforms and TV. First, the Media Equivalence Study measured the effect of different ad formats on TV, YouTube and Facebook. Second, the In-home Video Study explains why there are effectiveness differences between TV, BVOD, YouTube, and Facebook. And finally, the Video Impact Study was conducted with the purpose of determining a real-life comparison of TV and online video advertising.
Gerald Neumüller
Gerald Neumueller has been Director Research of SevenOne Media, the sales house of Germany’s TV and entertainment group ProSiebenSat.1, since 2011. He’s responsible for all market research issues, such as media usage, advertising effectiveness and consumer behavior and thereby accountable for providing insights and practical advice within a quickly changing media landscape. He started his career more than 20 years ago at The Nielsen Company and worked at several companies in the media industry.
*Journalistik och polarisering, kärlek och hat
Nu ska vi på allvar våga prata om journalistik. Om det relativt nya begreppet Mainstream Media liksom om Alternativa Medier. Om fake news, medborgarjournalister och nya nyhetsmedier. Om ohämmad kärlek från läsarna liksom polarisering och hat. Hur påverkas våra journalister i både sin yrkesroll och privat av hot? Ska de hållas ansvariga för kommentarsfälten i sociala medier? Vilket ansvar har medier och journalister i Sverige - och världen - år 2019?
Medverkande:
Jens Ganman, författare, satiriker och aktivist
Adam Cwejman, ledarskribent Göteborgs-Posten
Navid Moridi, podcasten och showen "Hur Kan Vi”
Alexander Bard
Jörgen Huitfeldt, chefredaktör tidskriften Kvartal
Chang Frick, chefredaktör Nyheter Idag
Klockan 10:00 -10:45Paus och breakout speakers!
Under en trekvart ges du möjlighet att både mingla och nätverka med våra partners och branschkollegor liksom lyssna på inspirerande föredrag från våra spännande breakout speakers. Den stora breakoutscenen ligger en trappa upp och enklast går du upp via utställarna. Breakoutscen 2 hittar du i direkt anslutning till stora scenen. Ha så kul!
10.10 -10.35På stora breakoutscenen: Michael Verdicchio, GPKristna sekter och våldsamma djurrättsaktivister - så arbetar Göteborgs-Postens grävgrupp
GP:s prisbelönta och granskande reporter Michael Verdicchio, vinnare av Guldspaden 2018, berättar om hur han jobbar med att gräva fram ämnen som andra missar. Han har granskat den svenska naziströrelsen, slöjtvång i förskolan, kamelsatsningar i Angered och nu senast militant djurrättsaktivism. Förutom Michael arbetar ytterligare tre personer i Göteborgs-Postens grävgrupp. I dag berättar han vilka metoder som kan användas vid granskande journalistik och framför allt – hur får man folk att ställa upp?
10.05 -10.20Breakoutscen 2: Patrik Andrén / Co Founder & Creative Director, PlayAd Media GroupSå gör du din reklamfilm bättre online!
Video online tar en allt större plats i våra liv. I februari 2018 kunde vi för första gången konstatera att tittandet på rörlig bild online var högre än i linjär TV. Men trots detta paradigmskifte så produceras fortfarande merparten av alla reklamfilmer för en linjär miljö. PlayAd kommer på 900 sekunder bjuda på tips om hur du kan nå en större effekt och ett högre engagemang när din reklamfilm visas online!
10.05 -10.20
Patrik Andrén är en av grundarna till PlayAd Media Group som var först i Sverige med att ta reklamfilm online och som idag erbjuder en "one stop"-shop för online video i Norden. Där ansvarar han idag för hur PlayAd syns mot marknaden och leder den digitala inhouse-byrån PlayAd Studios, som på olika sätt förstärker reklamfilm med relevant interaktion i PlayAds olika videoannons-format.
10.25-10.40Breakoutscen 2: Karl Höglund, Business Developer – Digital & Creative, Clear ChannelVärldens äldsta medium tar dig igenom bruset!
Ett av världens äldsta medier, utomhus, har fått ett enormt uppsving de senaste åren. Karl ger sin syn på varför och hur räckvidd generellt och utomhus specifikt kan hjälpa varumärken att nå igenom det enorma brus av impressions vi möts av varje dag.
10.25-10.40
Karl Höglund arbetar sedan 2016 med att utveckla Clear Channels digitala, kreativa och impact format. Karl har jobbat med kommunikation och försäljning sedan 2008 både på kund- och mediebyråsidan bl.a. med kundtidning, nyhetsbrev, print, sök, online video, sociala medier, webbanalys och strategier. Den erfarenheten används idag för att på bästa sätt integrera utomhus i kundernas mediemix men också för att skapa kreativa och uppmärksammade kampanjlösningar.
Klockan 10:45-11:45Framtidens marknadsavdelning
Hur måste en marknadsavdelning transformeras digitalt för att ligga i framkant? Vilka kompetenser ska man rekrytera, vilka konsulter ska man anlita? Vad plockar man hem och vad gör man inhouse? Vilka områden måste man sätta fokus på? Vilka utmaningar men också vilka möjligheter innebär den digitala revolutionen för dig som marknadschef? Fem branschpersonligheter ger sin syn på allt detta - och lite till.
Carl WåreusHead of Agency / Partner, Google SwedenHur påverkas marknadsavdelningen av den digitala transformationen?
Digital Transformation. Något ni förmodligen hört alltför många gånger redan. Men, vad innebär det för konsumenten och för reklam-ekosystemet?
Vi befinner oss just nu ett stort skifte där vi behöver gå från “avbrotts-marknadsföring” till att “assistera och hjälpa” kunderna fram på sina kundresor och med de praktiska saker de vill lösa i sina liv.
Hur påverkar det din marketing idag och framåt? Googles Carl Wåréus djupar och reder ut.
Carl Wåreus
Carl Wåreus är en del av Google Sveriges ledningsgrupp. Där leder han Google Partner/Agency team. Carl har en lång bakgrund inom reklambranschen både på kund-, mediebyrå-, reklambyrå- och produktionsbyråsidan (CMO McDonalds Norra Europa, medgrundare av mediebyrån OMD och Omnicom Media Group, CEO för DDB Stockholm, mm). Han brinner för att reklam-ekosystemet ska fungera allt bättre, kunna finansiera en fri webb och fri media och vara en plattform för marknadsföring samtidigt som den måst blir alltmer relevant för sina användare.
Anna LevegårdGlobal Marketing Manager, LindexVad krävs av en marknadsavdelning för att stå sig imorgon?
Lindex är ett av Europas ledande modevarumärken med cirka 475 butiker på 18 marknader och erbjuder online shopping i alla EU-länder och Norge. I Göteborg sitter den centrala marknadsavdelningen som tar fram material till alla 18 marknader.
Anna kommer att berätta om några av de utmaningarna som många marknads-avdelningar står inför samt vad det kräver för ny kompetens.
Anna Levegård
Anna Levegård har arbetat med marknadskommunikation i över 15 år. Hon har tidigare arbetat på Forsman & Bodenfors och har ett förflutet inom eventbranschen. Idag leder hon Lindex marknads-avdelning på ca 40 personer.
Robert ArvidssonMarknadschef, Liseberg ABSå skapade Liseberg förutsättningar för sin förändringsresa
Liseberg har skapat glädje i över 95 år och är ett av Sveriges starkaste och mest folkkära varumärken. Verksamheten har varit igenom stora förändringar de sista åren, både för att både möta ändrade gästbehov, digitalisering och ökad konkurrens, men framför allt för att säkra robusthet och attraktivitet inför framtiden med nya satsningar som t ex Hotell och Vattenpark. Lisebergs marknadsavdelning genomgår en tydlig förändring på flera fronter där perspektiv, organisation, arbetsprocesser och samarbetspartners utvecklas parallellt. Hör hur Liseberg skapar förutsättningar för denna förändringsresa, vad den innebär samt processen framåt för att lyckas hela vägen.
Robert Arvidsson
Robert Arvidsson är marknadschef på Liseberg och medlem i företagsledningen. Han började på Liseberg 2014 i samband med ett större förändringsarbete för att bidra till att utveckla verksamheten. Roberts ansvarsområde täcker hela Lisebergskoncernen och fokuserar på varumärke och marknadskommunikation, kommersiell utveckling, digital närvaro och försäljning samt kundresan. Tidigare har han haft Marknadschefsroller inom bl a Team Sportia och SAS-koncernen, i tillägg till flera år på byråsidan i både Sverige och i Norge med erfarenhet från bl a McCann, TBWA och Forsman & Bodenfors. Robert har en MBA i Strategic Brand Management från Norges Handelshøyskole, samt en Bachelor i Marketing Communications.
Liza Manestam Marknadsdirektör, Gina TricotAttract NOW to get the WOW - Marknadsavdelningen tar lead på förändring
Från trikåtopp till internationell modekedja – Gina Tricot grundades 1997 och är ett svensk klädföretag med 180 butiker i fem europeiska länder samt e-handel inom Europa. Gina Tricot som är ett av flera retailbolag med rötter i fysiska butiker är på en förändringsresa, i en snabbt föränderlig värld. Utmaningen ligger i att möta kundens behov och den enda långsiktigt hållbara strategin är att lära sig snabbare än omvärlden förändras. Som marknadsavdelning blir rollen att alltid ligga steget före, vara relevanta, våga utmana och lära känna kunden, på riktigt. The future is now och vi har inte tid att vänta. Men vad kan vi ge vår kund som får henne att stanna hos oss?
Liza Manestam
Liza har en lång bakgrund inom marknad och kommunikation och har de senaste åren arbetat med nypositionering av välkända varumärken. Med fokus på förändring, kundupplevelsen och laddade varumärken har hon navigerat varumärken genom digitala transformationer och konkurrensutsatta spelplaner. Hon brinner för nytänkande, innovationer och värdesätter vikten av databaserad marknadsföring. Hon kommer senast från den amerikanska Eyewear-koncernen Marchon med verksamhet i över 100 länder där hon arbetade med globala varumärken som Nike, Lacoste, Calvin Klein och Chloé för att nämna några och ansvarar sedan maj 2018 för Gina Tricots Marknadsavdelning.
Per CarleöMarknadsdirektör, VolvoBalansera kortsiktig försäljning och långsiktigt varumärkesbyggande
Volvo Cars blev nyligen belönat med 100-Wattaren i kategorin "Långsiktigt arbete". Volvos marknadsdirektör Per Carleö delar med sig av de lärdomar man dragit under den flertalet prisbelönade ”Made by Sweden”-resan och berättar om hur Volvo Cars balanserat varumärkesbyggande och försäljningsdrivande kommunikation. Bör de två uppgifterna separeras eller kan samma kommunikation lösa allt?
Marcus KresChef Analys, TBS MediebyråDetaljhandelns Mediebarometer 2019: Kommunikation; motorn för tillväxt!
I dagens digitala värld blir det allt viktigare att förstå vikten av reklam för att driva en framgångsrik affär. Komplexiteten i det allt mer digitala medielandskapet i kombination med en allt mer digital affär ställer stora krav på detaljister att använda rätt kanaler för rätt syften. TBS Mediabyrå är specialiserade på affärsdrivande kommunikation och står bakom Detaljhandelns Mediebarometer.
Marcus Kres presenterar insikter från senaste årets undersökning. Årets resultat presenteras för första gången under GbgMediaDay och för dig som arbetar inom detaljhandeln är detta ett tillfälle du inte får missa.
Marcus Kres
Marcus ansvarar för Analysavdelningen på TBS. Hans uppgift är att skapa och genomföra undersökningar, analysera och påvisa effekten av kommunikation. Marcus största tillgång är nyfikenhet. Han vill alltid veta lite mer och se hur saker hänger ihop. "Det är nyckeln till att kunna utveckla kundens affär", menar Marcus och fortsätter "Att hitta svaren som gör skillnad". Marcus undersökningar och analys ligger till grund för medieplanerarnas arbete med kommunikationsstrategier för alla TBS kunder. Marcus är utbildad ekonom och statistiker och har lång erfarenhet av analys både från mediebyrå och andra organisationer som tex Rädda barnen
Robert PinkIndustry Retail Head, Google SwedenFully understanding the retail customer journey
While eCommerce continues to grow in double digits across many markets, over 90% of retail sales are still happening in stores. Increasingly we see that in-store purchases are influenced by online research made prior to the purchase: we come to stores ready to buy because the purchase decision is often already made. How can retailers better understand this customer behaviour and provide a truly omni-channel experience?
Klockan 13.30-14.30Human vs Tech, Esport & Gaming vs Sport
I dagens näst sista scenpass kommer vi resonera kring millenials och Generation Z. I ett fragmentiserat medielandskap där konsumenter får allt mer skilda och unika medielandskap är det för annonsörer idag en konstant utmaning i att nå ut och in. Extra utmanande är det att nå millenials. En grupp som mer eller mindre vänt traditionella medier - och tom vissa sociala medier - ryggen. Vad de däremot spenderar sin tid med är gaming och esport. 36% av unga svenska män identifierar sig som en gamer och lägger flera timmar om dagen på att själva spela eller titta på när andra spelar. Det senare ofta i form av esport - ett område få annonsörer klivit in i och ett område med en enorm potential i att bygga varumärken hos unga killar och tjejer.
Katarina GraffmanDoktor i Antropologi Hur ska man förstå Generation Z och deras digitala vanor?
Katarina Graffman är doktor i antropologi och en erfaren medieantropolog. Hon har de senaste 15 åren kontinuerligt studerat hur ny medieteknik förändrar människors beteenden. Genom att studera ungas mediebeteenden där den sker, det vill säga i deras vardagssammanhang, har hon en fingertoppskänsla som få andra. Katarina kommer under 20 minuter få dig att förstå att man inte alltid måste förstå - för att förstå mer.
Katarina Graffman
Andreas Liss-DanielsProjektledare, TBS GöteborgIntroduktion till esport och gaming
Hur skall e-sporten ta sin beskärda del av marknadsföringsbudgetarna? Andreas inleder med att beskriva e-sportens utmaningar i förhållande till de traditionella sporterna.
Andreas Liss-Daniels
Andreas har långerfarenhet av media och kommunikation, han har varit i branschen i över 20 år. "Jag brinner för att bygga starka varumärken. I denna allt mer taktiska digitala värld värnar jag omvärdet av starka varumärken och pratar mig gärna varm om vad som skapar dem", säger Andreas.
Tomas Lyckedal Strategichef, DreamHackEsportens resa från skolmatsal till Globen
Esport är den definierande sporten för ung digital generation. Men esport är fortfarande missförstått och sett som en subkultur av de breda massorna. Men något händer i esportvärlden. Efter år av begränsat intresse, har medieföretag och stora varumärken som Mercedes Benz och Telefonica valt esport framför traditionella sponsorskap i fotboll i Tyskland och Spanien. I Danmark, har Counter-strike sändningar från den senaste Majorn haft fler tittare än den danska fotbollsligan på linjär prime time! I allt detta finns DreamHack och Tomas Lyckedal som berättar mer om de senaste inom esport, men också hur esport och traditionell idrott nu går hand-i-hand, bland annat med nystartade eAllsvenskan.
Tomas Lyckedal
Tomas Lyckedal är strategichef på DreamHack. Tomas har över 18 års erfarenhet av esport & gaming bland annat som spelare själv, manager och turneringsarrangör. Sedan 2008 har Tomas jobbat med DreamHack's utveckling från lan-party till en av världens största esportbolag och förändrat LAN-upplevelsen till att bli en livstilsfestival för en ung digital generation. Dreamhack arrangerar under 2019 femton evenemang i 9 länder och förväntar sig över 400.000 besökare.
Anders SvenssonSales Director Nordics, TwitchTwitch Gamers är sociala, video är deras språk och Twitch är deras plattform
Välkommen till ett community där miljontals människor och tusentals intressen kolliderar i en vacker explosion av videospel, popkultur och konversationer. Med inbyggd chat i varje stream tittar du inte bara på Twitch, du är en del av upplevelsen. Anders kommer berätta hur du som annonsör och ditt varumärke blir en naturlig del av allt detta.
Anders Svensson
Anders Svensson började jobba på Twitch i februari 2018. Med över 18 års branscherfarenhet från företag som Spray och Spotify ansvarar han nu för att bygga upp Twitchs kommersiella verksamhet i de Nordiska länderna
Alexander DackefjordFörsäljningchef, ChallengermodeChallengermode - Liga & turneringsplattformen som aktiverar, engagerar och ger spelarna det dom förtjänar
Challengermode är plattformen som bidrar till att strukturera upp esporten. Med vårt liga- & turneringssystem kan vi erbjuda spelarna det dom förtjänar. Ur ett varumärkesperspektiv innebär detta att vi möjliggör kommunikation mellan varumärken och användare på ett sätt som inte stör eller upplevs som påträngade, tvärtom! Alexander kommer berätta vilken plats i ekosystemet Challengermode fyller och hur du som annonsör kan aktivera, engagera och samla målgruppen!
Alexander Dackefjord
Alexander kommer senast från Metro där han var Försäljningschef och Head of Esports. Alexander var den drivande kraften bakom Esport Magazine & Stockholm International Esport Awards (STHESA) som hölls på Globen i september 2018. Han har en passion för gaming och esport och har spelat sedan barnsben. Nu arbetar Alexander på Challengermode - en av världens snabbast växande plattformar inom esport - med försäljning & sponsorskap.
PaneldiskussionVad ska man tänka på när man kliver in i gaming och esport?
Expertpanelen summerar och bjuder på sina bästa råd och tips till dig som är sugen på att exponera ditt varumärke genom esport och gaming.
Paneldelgare
Malin Starck, chef YouTube Sverige
Anders Svensson, Twitch
Tomas Lyckedal, DreamHack
Alexander Dackefjord, Challengermode
Får jag ta med kollegor?
Tyvärr inte. Din biljett är strikt personlig och du kan inte ta med en vän eller kollega.
